La ventaja competitiva es un concepto famoso en la estrategia y dirección de negocios. Se refiere a la situación donde una empresa es capaz de generar más bienes por encima de la media.

Aplicando el concepto de ventaja competitiva en el mundo de los blogs, me refiero cuando un blog es capaz de atraer más atención que los otros blogs de su mismo nicho.

Utilizo el término de “atención” y no “tráfico” porque el tráfico no es el único factor a tener en cuenta como medida para evaluar el éxito de un blog.

La popularidad de un blog también podría medirse por subscriptores de RSS, el número de enlaces entrantes, etc.

Pero ¿De dónde viene la ventaja competitiva? Viene de la habilidad para diferenciarse a sí mismo de producir bienes o servicios con un valor añadido fácilmente identificable por el cliente y que la competencia no tiene o tiene en menor medida.

Y sobre el blogging algunas ventajas competitivas pueden ser:

Información exclusiva: Se trata de ofrecer aquella información que interesa antes que otras fuentes. Aunque la información no sea del todo exclusiva, se caracteriza por la rapidez con la que publica las noticias, como los blogs referentes a política, tecnología y noticias.

Contenido original y de calidad: La habilidad de crear contenido original y de calidad de forma consistente es un alto valor añadido. Los blogs que solo se dedican a comentar y publicar cosas que ya han publicado otros, no tienen el mismo interés que aquellos blogs que crean e innovan.

Recursos: Un blog que cuento con un respaldo financiero y con varios escritores, ciertamente, tiene una ventaja sobre quiénes no disponen de esos recursos. Bloguers a tiempo completo pueden informarse más y mejor de todo lo que les interesa.

Marca y reputación: La marca es un handicap en toda actividad commercial y en el blogueo no es una excepción. La gente cree más en blogs que hacen referencia a fuentes de referencia oficiales que los que hacen referencia a algún sitio de redes sociales, por ejemplo.

Hay muchas otras ventajas competitivas, pero lo importante es que identifiques qué ventaja competitiva tiene tu blog o cuál quieres desarrollar. Una vez que lo tengas claro, podrás enfocarte a ello y defenderte de imitadores.

Jorge